4月26日，在居庸关长城下，伊利与国际篮联举行签约仪式，宣告伊利成为2023 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴。作为伊利品牌代言人、篮球运动员周琦谈及世界杯备战时表示，在没有比赛的情况下，保持身体竞技状态会有一些困难，但他会通过世界杯前的热身赛等去努力找到比赛状态。
篮球世界杯是国际顶级篮球赛事，2023年，四年一届的世界杯进入新的赛事年，将于8月25日至9月10日在印尼、日本和菲律宾进行。伊利此次与国际篮联签约，成为2023 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴，同时官宣知名篮球运动员周琦为品牌代言人，并邀请周琦共同发起了“伊分钟秀热爱”篮球挑战赛。
中国篮协日前公布了新一期中国男篮短训营名单，包括周琦在内的15名球员将在5月1日至5月9日展开集训，并将与中国香港东方队进行两场热身赛。此番开展国家男篮短训营的目的，是让运动员提前熟悉国家队的集训氛围，从而提升世界杯赛的备战效率。周琦表示，世界杯临近，他将尽可能保持比赛状态。“在没有比赛的情况下，保持身体竞技状态会有一些困难，我会通过世界杯前热身赛去找比赛状态。”周琦一直和中国男篮主教练乔尔杰维奇保持沟通，“我们的沟通一直比较顺畅，相互了解程度也在慢慢变好。”